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          中國福建網

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          誰是“真”實力品牌?第一財經、CBNData共啟【2022中國新消費品牌增長力大調查】

          作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2022-03-19

          ┊文章閱讀:

          “這是一個令人激動的年代,無數的機會令人心動,一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成;這也是一個冒險的年代,未知的風險又令每一個人不寒而畏,成功者往往在一瞬間灰飛煙滅?!眳菚圆ㄔ凇洞髷【帧分兴枋龅氖袌鰣鼍?,也像極了這兩年的新消費市場。

          如果視2020年為新消費起飛元年,2021年為新消費品牌全面競爭之年,在2022年,震蕩、沉淀、蓄勢則會成為新消費的代名詞。

          一方面,資本趨向“冷靜”,據數據顯示,2022年1月新消費投融資數量環比2021年12月下降近27,2月投融資數量環比1月下降32.31。熱錢減退,閉店、裁員、降薪等消息接踵而至。另一方面,隨著流量環境進入存量時代,線上營銷步入精細化運營,線下線上互相探索,渠道搶位日益激烈。加之外部如直播、醫美等監管政策不斷收緊,上游供應鏈供給持續波動,消費品牌成長的土壤正變得日益復雜。

          成長環境的復雜化,對于品牌來說,既是考驗也是機遇。消費依舊是調動內循環,推動市場車輪不斷向前的穩健動能。碳中和、地方產業帶建設、扶持老字號數字化轉型等政策紅利,也為新消費市場帶來了創新與改革的新增量。

          在轉折向上的消費行業,當市場趨向真實、回歸基本面,對于品牌而言,也正式步入“求真”的市場新階段——面對環境真挑戰,指向消費真需求,發揮品牌真實力,與新消費有關的一切,都在“向真”而行。

          在此背景下,第一財經、CBNData(第一財經商業數據中心)重磅啟動“向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選”項目。我們致力于跳脫短視研究思維,堅持長期主義視角,向深處剖析中國消費市場的真相,向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力!

          項目介紹

          “向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選”項目將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體,面向社會征集中國企業及品牌報名,基于海量數據庫定量、定型研究方法,以及深度走訪調研等研究方式,從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開調研及評選,探究品牌的真挑戰、真需求、真實力,最終尋找在“向真之年”跨越周期的中國新消費品牌。

          2022中國新消費品牌增長力大調查項目,最終將以《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》(總榜及七大分榜)、《2022中國新消費品牌增長力白皮書》兩大內容形式呈現,并于7月在上海舉辦的「2022 新消費品牌增長力峰會」現場正式發布。峰會現場也將同時邀請眾多意見領 袖、行業從業者以及媒體嘉賓等齊聚一堂,共同探討新消費品牌“真”實力。

          報名對象

          1) 在中國境內(含港澳臺)注冊成立的中資品牌,或外資企業針對中國市場孵化的本土品牌,或起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌。

          2) 近2年品牌營收處于增長態勢,在所處細分行業居領先地位。

          3) 產品力強,過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品。

          4) 過去一年在營銷、消費者運營方面有突出成績或成功案例。

          5) 在行業或社會具備一定知名度,具有良好的品牌形象和社會評價。

          6) 聚焦新消費,滿足新人群,創新商業模式的品牌。

          品牌詳細分類請參考報名表單

          評選標準

          賽道潛力:行業成長空間、行業融資環境、行業討論熱度等;

          產品維度:爆品競爭力、研發創新力、產品引領性、產品附加值等;

          用戶維度:用戶規模、用戶拓展能力、用戶好評度、社交用戶認知度;

          營銷維度:社交媒體轉化能力、內容渠道轉化能力、直播電商轉化能力;

          經營維度:市場占有率、經營規模、經營增長能力、盈利能力;

          供應鏈維度:供應鏈完善度、供應鏈效率、供應鏈管理;

          組織維度:母公司實力、核心團隊能力、組織管理能力;

          社會責任:環??沙掷m、產品質量安全、員工權益保障、社會利益相關者風險;

          CBNData將基于跨領域消費數據庫,對報名企業/品牌進行專業的數據向篩選及分析。同時將邀請媒體意見領 袖、行業及機構專家、互聯網平臺高層等組成專業評審團,通過面訪、調研等形式,對參選企業/品牌進行深入的分析與洞察。CBNData連續兩年邀請復旦大學管理學院作為評選的獨 家學術支持機構,一同共建新消費品牌增長力研究模型,并為評審體系及規范提供專業學術指導,探尋消費品牌向真增長、跨越周期的底層邏輯與商業新范式。

          榜單介紹

          2022中國新消費品牌增長力大調查項目,榜單設置包含《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》總榜及七大分榜單,從品牌成長、數字化能力、產品影響、用戶口碑、社會責任等多重維度,全方位評選新消費企業/品牌“真”長力。

          【2022中國新消費品牌Growth50榜單】

          將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體,通過權威數據機構支持下的定量分析,以及基于線下走訪和專業評審會的定性分析,從賽道、產品、用戶、營銷、經營、組織、社會責任八大維度展開調研及評選,尋找真正跨越周期的中國新消費品牌。

          【2022年度潛力品牌榜單】將從賽道潛力和品牌成長性出發,評選出最具增長潛力的新消費品牌。

          【2022年度最具數字化品牌榜單】

          將從營銷、供應鏈、組織層面的數字化程度出發,評選出最具數字化能力的新消費品牌。

          【2022年度最具用戶力品牌榜單】

          將從品牌營銷和用戶口碑出發,評選出對用戶最具影響力的新消費品牌。

          【2022年度最具社會責任品牌榜單】

          將從環??沙掷m、質量安全、員工權益出發,評選出最具社會責任的新消費品牌。

          【2022年度上市公司榜單】

          將從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度出發,評選出最具價值的消費領域上市公司。

          【2022年度出海領導品牌榜單】

          將從產品銷售、市場占有率、品牌影響力出發,評選出最具引領性的消費領域出海品牌。

          【2022年度最具影響力產品榜單】

          將從產品銷售、社交輿情和產品營銷等維度出發,評選出最具影響力的新消費產品。

          評選流程

            報名渠道

          歡迎關注【第一財經商業數據中心】微信公眾號查看報名~

          更多詳情,歡迎發送郵件或添加官方客服微信咨詢。

          期待您的加入,與我們一起探尋消費品牌跨越周期增長“真”實力!

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