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          中國福建網

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          大廣節學院獎攜手眾品牌閃耀鷺島 青年共創助力品牌創新

          作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2021-12-19

          ┊文章閱讀:

          2021年12月11日至12日,由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團承辦、創意星球網全程執行的大廣節學院獎2021秋季征集活動青春盛典在廈門國際會展中心圓滿落幕。本次青春盛典聚集了業界大咖、學界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生一起,踐行創意夢想,用青春的力量為品牌年輕化貢獻活力,助力品牌的未來市場發展。

          同期,本次盛典媒體高端采訪會也在廈門國際會展中心舉行,愛奇藝、優酷、騰訊視頻、網易、鳳凰網、新浪、搜狐、中國網、今日頭條、廣告人網、創意星球網等國內知名門戶網站和視頻媒體與品牌進行深度對話,共同探討分析當下高校年輕群體市場,解讀品牌年輕化戰略布局。

          對話新青年,共創百年良藥品牌

          在品牌年輕化營銷的發展道路上,三金西瓜霜積極用全新的品牌面貌擁抱年輕消費群,通過新鮮有趣的創意內容和多元化的傳播形式全鏈路年輕用戶群。

          “雖然三金西瓜霜第一年來到學院獎平臺,但卻大受歡迎,收到來自全國各大高校創意人才投稿的各式各樣、風格迥異、形式多樣的優秀作品多達12000多件,這些創意內容為三金西瓜霜在品牌營銷上打開了新思路?!笔嘴o璇女士表示,希望更多年輕人加入到三金西瓜霜傳承中醫藥文化的隊伍中來,以青年的力量為傳統中醫藥文化發聲。

          桂林三金藥業股份有限公司市場部 首靜璇

          每個創意都在發光 招商銀行助力放飛創意夢想

          作為金融界超會玩的銀行品牌,招商銀行以年輕的形象貼近Z世代群體,同時非常注重金融科技的發展和利用。不僅創造了小招喵的IP形象,和B站、寶可夢、憤怒的小鳥等形象制作聯名卡面,還在B站、抖音、微博等潮流媒體上推出了嫻嫻、小胖等真人形象拉近與年輕人之間的距離,引發年輕群體的熱烈反響。

          招商銀行廈門分行零售金融事業部副總裁洪躍輝先生,在接受采訪時對此次征集的創意作品表示認可,“大廣節的作品每一個都很好,創意都很棒,因為大學生本身就是創意的代表,年輕就是有活力的,有想法的,有無限可能的,從他們的作品上看的到他們對未來的渴望和沖擊力,能體現他們態度的作品就是最好的創意?,F在的年輕人是很有想法的,他們喜歡的東西是很真實,很真誠的,這是能夠引起他們共鳴的關鍵。希望所有大學生都能夠活在當下,熱愛生活,與時俱進,永遠保持一顆好奇、敬畏的心?!?/p>

          招商銀行廈門分行零售金融事業部副總裁 洪躍輝

          初心守護 釋放國貨品牌新勢能

          創立近20年,七度空間始終堅持陪伴女孩成長,用初心守護少女心,做女孩成長的陪伴者、情感的治愈者,并將此踐行到實際行動中。

          恒安集團七度空間品牌經理席文婷女士在接受媒體采訪時說:“我們在學院獎通過不同的產品與年輕消費人群創意聯動,向年輕人傳遞七度空間始終和他們站在一起,始終保持初心為少女服務。作為深耕多年的國貨品牌,我們也希望借助年輕人對國貨品牌的熱愛和支持,以多元的形式釋放品牌勢能,表達品牌態度?!?/p>

          無論是產品層面的貼身守護,還是精神層面傳遞積極、向上的態度和理念,七度空間通過自己的方式,全方位地陪伴少女成長。借助學院獎平臺,七度空間希望以“朋友”的身份,與高校學子們對話互動,構建雙向連接路徑;也借助年輕人的創意,讓品牌更好地迎合新時代年輕人,成為更好的守護者。

          恒安集團七度空間品牌經理 席文婷

          青春力量加持 共創潮流質感品位生活

          品諾致力于追求時尚活力的個性態度、執著細節品質、持續精進的匠心質造,也一直在用自己的方式與年輕人進行有效溝通,從“尚有我品”的品牌輸出,到“唯你與眾不同”的態度共振,都是為了鼓勵年輕人要敢于追求高品質精致生活,追求契合自己的潮流時尚,與他們構建深度連接。

          在青春盛典采訪中,恒安集團紙品事業部品諾品牌經理魏明鑫先生表示:“品牌年輕化一直是我們堅持的核心策略,在品牌發展中我們將繼續深化與年輕人溝通交流的方向,了解他們的真實想法,加強和他們的思想碰撞,傳遞品牌理念、品牌文化,實現有效觸達?!?/p>

          攜手學院獎,品諾通過創意征集、高校推廣等形式,與年輕人進行深度互動。年輕人對品牌的理解不再只局限于產品,而是上升到了價值理念、人生態度層面,實現了品牌與年輕人的同頻共振,達成了新的共識。

          恒安集團紙品事業部品諾品牌經理 魏明鑫

          廣譽遠融入年輕圈層,用心對話Z世代

          在青春盛典的網絡媒體高端采訪會上,李紅楓女士面向廣大網友表達了此次參與學院獎的感受以及由此產生的對品牌戰略發展的思考。她說,中醫藥文化很古老,跟現代年輕人有點遠,要想跟上時代的步伐,就必須在傳承精華的基礎上努力實現創新和發展,這也是廣譽遠與學院獎合作的重要原因。

          學院獎為廣譽遠提供了一個與Z世代年輕人深入溝通的機會,是廣譽遠實現品牌年輕化道路一個非常重要的入口。

          同時,她認為:“品牌需要和年輕人在一起,這樣的品牌才能有長久的生命力。廣譽遠未來將會持續深耕年輕人的市場,真正融入、了解他們的需求,進而讓更多青年人主動代言中醫藥文化,實現中醫藥文化復興之旅?!?/p>

          廣譽遠中藥股份有限公司品牌部部長 李紅楓

          以愛之名融聚青年創意 攜手后浪共創品牌未來

          保仕婷作為一個致力于關愛女性健康的醫藥類品牌,此次以愛之名攜手學院獎,與百萬青年學子共同開啟這場愛與守護之旅,同時也借年輕人對產品與市場的獨特洞察為品牌注入新的發展能量。

          吉瑞中國零售業務總監潘樂表示,學院獎一直傳遞正向積極的價值觀,這與保仕婷關愛女性、鼓勵女性自主自強的理念非常一致。大學生是一群充滿熱情和夢想的人,保仕婷非常重視年輕人的想法和創意,也愿意為同學們創造更多的機會讓他們展現自己。保仕婷作為一個全球化的產品,在為全球女性帶來在保護的同時,也期待有更多同學參與到愛的傳遞中來,共同為女性的健康事業貢獻力量。

          吉瑞中國零售業務總監 潘樂

          達利食品:攜手年輕人,共創美味新“食”代

          達利食品集團三十多年始終堅守“用心創品質”的企業理念,為大家帶來更健康美味的食品。同時,集團也非常關注青年文化,與年輕人同頻互動。

          此次攜手學院獎,我們看到了新一代年輕人的青春活力及創意智慧。在年輕化戰略層面, 達利食品除了深耕高校,開展創意大賽之外,也在深刻洞察年輕人的內容偏好,打破次元壁壘,跨界融合,為年輕人帶來更多好玩、新潮、有趣的快樂體驗。未來,達利食品將秉承著與年輕人交朋友的原則,把品牌的主動權交到年輕人手里,讓他們一起參與共創,建立共同的認知。攜手年輕一代與時俱進,共創未來。

          達利食品集團品牌策劃部主管 陳幼芬

          擁抱年輕,魯南攜手Z世代共創未來

          在品牌年輕化的道路上,53年來,魯南制藥一直堅持創新,深刻洞察大健康市場并引領Z時代年輕用戶群。過去的5年中,魯南制藥在學院獎的平臺上源源不斷地吸收年輕能量,通過一系列共創行動,已成為大學生非常熟悉和喜愛的老朋友,舒爾佳、潔寧、首薈、啟達力累計收獲了超過數十萬件大學生創意作品,為品牌注入年輕的創意,搭建傳播年輕化矩陣。

          新的賽季,魯南制藥將繼續攜手學院獎與年輕人探討更多創新的表現形式、多元的創意內容、獨特的設計理念,堅定不移地踐行品牌年輕化戰略,賦能品牌傳播新生態。

          魯南制藥品牌總監 郁杰

          把握年輕脈絡 與Z世代共創共贏

          力誠食品首次合作學院獎,作為本次學院獎唯 一的“肉肉”品牌著實圈了一波粉,也收獲了非常多的優秀創意作品。在本次網絡媒體采訪會上,力誠食品市場部總監曾進城先生表示,通過學院獎這個平臺能夠促成力誠這種傳統制造企業品牌年輕化,讓自己非常震撼,并且能夠以走進高校的形式與大學生群體進行互動,這是力誠本次加入學院獎最大的收獲。每一代人都在老去,但一代一代人都在成長起來,接下來是10后的時代,想更多感知學生心里的語言,就要與學院獎進行合作,把握未來的脈絡,傾聽年輕人的聲音。

          力誠食品市場部總監 曾進城

          好的產品需要符合年輕人的需求

          I Do 今年第一年參與學院獎就收獲了海量的創意作品,說明I Do是大學生很喜歡的一個品牌。I Do這個品牌本身自帶跟愛情相關的主題,大學生在這樣一個年紀向往愛情,也希望在自己的日常生活中有一段美好的感情,所以說大家可能對這個命題比較有興趣。

          I Do品牌公關中心總監鄭桂蘭女士認為:“I Do 的年輕化戰略和當下的現實狀況以及年輕人的需求相關,所以產品也要符合年輕人的需求,希望年輕人在表達自己需求的同時也能為品牌和產品賦能?!?/p>

          I Do品牌公關中心總監 鄭桂蘭

          年輕,才能抓住未來

          冰泉口香糖牙膏上市兩年多時間便迅速成為新銳口腔第一,其最大原因就是得到了年輕人的喜歡。冰泉的目標群體有70以上都是18到25歲的年輕人,與冰泉的目標消費群體完全吻合。這是一群年輕、有創意、追求新鮮,不喜歡循規蹈矩的年輕人。

          作為命題品牌參加學院獎,是冰泉品牌年輕化中的重要一步。冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人朱慶慶女士表示:“品牌要抓住年輕人喜歡的,還要敢于創新,不要被陳舊的想法禁錮,要融入時代的脈搏,這是抓住未來最好的機會?!?/p>

          冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人 朱慶慶

          以愛之名 擁抱無限創意

          暌違了一個賽季,杰士邦終于在初冬與學子們見面!能夠與青年交流互動,也讓杰士邦非常激動,在秋季頒獎盛典后的網絡媒體采訪會上,杰士邦(中國)品牌負責人李晶先生說道,學院獎為年輕人和杰士邦的交流提供了一個很好的平臺,年輕人和杰士邦在一起,不僅是杰士邦受到他們創意的影響,也讓杰士邦了解年輕人在想什么,也希望杰士邦能夠給年輕人灌輸一個觀念,既要愛護別人,也要愛護自己。同時李晶先生也寄語當代大學生們:在未來,希望學生們用他們自己的創意來影響這一代年輕人。

          杰士邦(中國)品牌負責人 李晶

          好的創意需要賦予品牌一個有趣的靈魂

          霸王洗發水連續三年跟學院獎合作,今年的作品中有幾個作品結合了古代、國風、宮殿、博物館、名人、王妃、宮斗等元素,輸出了非常有趣且吸晴的霸王品牌理念與產品功效內容。在霸王看來,如何給品牌和產品賦予一個有趣的靈魂和故事,對于現在的品牌年輕化營銷與近距離的時空溝通是非常重要的手段。

          霸王洗發水品牌代表周先忠先生認為:當下的品牌應該去挖掘當下年輕人的心和他們的想法,抓住年輕人喜歡的興奮點、關注點,制作“故事”,讓自身品牌和產品符合年輕人的新價值、新的時尚身份。

          霸王洗發水品牌代表 周先忠

          青年創意加持,重燃百年企業青春活力

          馬應龍始創于1582年明朝萬歷年間,有著悠久的品牌歷史。段科先生表示,馬應龍連續兩年合作學院獎,希望通過“老字號,新國貨”的主題,讓年輕人重新認識馬應龍旗下眼部護理系列產品,在創作中發現老字號產品新的閃光點,以作品為媒,聽到年輕人的聲音、聽懂他們的想法。在品牌與年輕人的互動過程中,碰撞出新的火花,讓百年企業保持年輕的話題熱度和年輕化的品牌調性,用年輕人的創意助力馬應龍煥發出新的活力。

          馬應龍藥業品牌主管 段科

          跨次元共創 賦能IP新生態

          元七七首次以命題企業的身份攜手學院獎,與百萬大學生共同開啟了一場跨次元的創意之旅。作為中國風二次元虛擬歌姬,元七七希望在這個聚集年輕人的舞臺,用自己的歌聲、獨特的人格魅力贏得年輕人的喜愛,也向年輕人傳遞元氣正能量。

          元氣聯萌CEO、元七七IP創始人許自淡先生接受媒體采訪時說:“年輕人有自己的語言、圈子和獨立的思考,是充滿生機的一代,可以說年輕人永遠是未來。我們基于二次元文化的趨勢打造了元七七,但是我更希望借元七七將元氣、正能量的價值觀用年輕人喜歡的方式傳遞給年輕人,我們不單單迎合年輕人,更希望用創新打動年輕人?!彼€表示,后續會汲取作品中新穎、別致的創意靈感,實踐應用到元七七IP中去,用年輕人的創意俘獲年輕人。

          元氣聯萌CEO、元七七IP創始人 許自淡

          集結青年“戰痘”力 共創品牌新勢能

          以大學生為主的泛年輕人群是痤瘡的主要發病群體,班賽amp;達芙文作為專業的醫藥袪痘品牌,瞄準了當代年輕人的困境,希望通過學院獎2022年春季征集活動,傳遞專業的痤瘡治療知識,為廣大年輕人提供一個不一樣的選擇。

          談到與學院獎合作的初衷,百潤市場部總監羅凌楓表示,“當前醫藥品牌的年輕化也是一個趨勢,品牌需要了解年輕人,知道他們的痛點在哪里,因此我們想借助學院獎的平臺更好地融入大學生消費者,讓年輕人參與共同建設品牌,同時借助大學生的想象力、創造力,為品牌創造出天馬行空、令人耳目一新的創意作品?!?/p>

          百潤市場部總監 羅凌楓

          盡情愛,不設限,用創意營造美好生活

          “用愛承載,美好生活”,圣象將為消費者持續提供美好生活空間的解決方案,從消費者家居的地面空間,向更廣泛的生活空間進行拓展,打造生活空間概念。在采訪現場,陳治華先生向我們分享了,圣象品牌年輕化進程的脈絡,解讀了家居行業品牌年輕化趨勢和導向,通過學院獎等行業平臺與年輕消費者深度互動,用全新的花YOUNG玩法與Z時代新青年對話,用品牌年輕化一系列行動掀起新時代生活方式革命。以創意作品為媒,洞察年輕人關于家居生活,在主題創意創作中,發現與圣象品牌的美好生活,成為年輕有激情,自然有活力的Z時代青年 。

            圣象集團首席品牌官 陳治華

          本次大廣節學院獎青年青春盛典媒體高端采訪會圓滿結束,我們為每一家支持、鼓勵青年創意的企業喝彩,給所有幫助、提攜創意人才的行業同仁點贊,給每一位努力創作的老師、學子加油!猶如鼓浪嶼每日初升的壯麗朝陽,一程又一程新夢想之旅奮楫前行。大廣節學院獎帶領這些奔涌不息的后浪力量,與未來對接開拓新疆域,和未來聯通創造新價值,一起奔向中國廣告更加璀璨的明天!

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